ELEMENTOS PARA LA REACTIVACIÓN DEL TURISMO

Resumen

El turismo es una de las actividades económicas más rentables del planeta, merecedora de ser incluida en los planes económicos de las naciones, a la vez la complejidad del sistema turístico, las turbulencias de los mercados, la vulnerabilidad de la actividad y las constantes amenazas por las que atraviesa, ameritan que constantemente se planifique con miras a su reactivación. De cara a vislumbrar posibles lineamientos para el diseño de políticas públicas en materia de turismo en zonas deprimidas o vulnerables, el presente trabajo tiene como propósito identificar algunos elementos claves para la reactivación de la actividad turística, a partir de una revisión actualizada de planes exitosos de reactivación de los destinos turísticos, en América Latina y España. Se identificaron elementos comunes en los diversos planes: gobernanza, innovación y tecnología, sinergia, finanzas, gestión de riesgo y seguridad, los cuales se armonizan para el posicionamiento del destino en el mercado, en condiciones de bienestar y sostenibilidad para todos los actores y el planeta. Las necesidades de armonización se deben al carácter disperso de la actividad turística, donde confluyen diversos sectores económicos, múltiples actores e instancias públicas y privadas, con competencias en la ordenación, promoción y planificación del turismo.

ABSTRACT

ELEMENTS FOR THE REACTIVATION OF TOURISM 

Tourism is one of the most profitable economic activities on the planet, worthy of being included in the economic plans of nations. At the same time, the complexity of the tourism system, the turbulence of the markets, the vulnerability of the activity and the constant threats it faces, merit constant planning with a view to its reactivation. With a view to outlining possible guidelines for the design of public policies on tourism in depressed or vulnerable areas, the purpose of this paper is to identify some key elements for the reactivation of tourism activity, based on an updated review of successful plans for the reactivation of tourist destinations in Latin America and Spain. Common elements were identified in the various plans: governance, innovation and technology, synergy, finance, risk management and security, which are harmonized for the positioning of the destination in the market, in conditions of well-being and sustainability for all stakeholders and the planet. The need for harmonization is due to the dispersed nature of tourism activity, where diverse economic sectors, multiple stakeholders and public and private entities with competencies in tourism management, promotion and planning converge.