PROPUESTA DE CAMPAÑA DE PUBLICIDAD SOCIAL “HUELLAS DE PLATA” COMO CATALIZADOR PARA UN NUEVO ENFOQUE DEL ENVEJECIMIENTO SALUDABLE

Resumen

El envejecimiento poblacional global está acompañado de una narrativa cultural de déficit y edadismo, un determinante social que impacta negativamente la salud y el bienestar de las personas mayores. Ante la limitación de las campañas tradicionales, este artículo propone la campaña de publicidad social "Huellas de Plata" como un catalizador para un nuevo enfoque del envejecimiento saludable. La metodología es de tipo propositiva, y se utiliza la hermenéutica para la interpretación de la literatura científica con el fin de construir un marco conceptual que sustenta el diseño de la campaña. El diseño se plantea en tres fases: diagnóstico, diseño y evaluación. Los resultados incluyen el diseño estratégico de la campaña, visibilizando las contribuciones diarias de los adultos mayores y fomentando la conexión intergeneracional a través de canales multiplataforma. Se concluye que la publicidad social se erige como una herramienta poderosa para generar un cambio cultural profundo, redefiniendo el envejecimiento como un activo social.

ABSTRACT

SOCIAL ADVERTISING CAMPAIGN PROPOSAL "SILVER FOOTPRINTS"AS A CATALYST FOR A NEW APPROACH TO HEALTHY AGING 

Global population aging is accompanied by a cultural narrative of deficit and ageism, a social determinant that negatively impacts the health and well-being of older adults. Given the limitations of traditional campaigns, this article proposes the social advertising campaign "Silver Footprints" as a catalyst for a new approach to healthy aging. The methodology is propositional, employing hermeneutics to interpret the scientific literature in order to construct a conceptual framework that underpins the campaign design. The design is structured in three phases: diagnosis, design, and evaluation. The results include the strategic design of the campaign, highlighting the daily contributions of older adults and fostering intergenerational connection through multiplatform channels. It is concluded that social advertising stands as a powerful tool for generating profound cultural change, redefining aging as a social asset.